美容美发行业发展趋势和发展空间分析

    目前行业的发展状况,中国美容美发产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业,已形成了良好的行业发展前景和发展空间。美容美发行业分为服务业和生产业以及流通和教育培训等几个方面,其中服务性收入为产业的主体,受教育人数不断增加,美容美发机构规模也随之增大。

一、美容美发机构经营状况
  1、目前我国美容美发行业运行状况良好,从业者在正常经营状态下收入较高,与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比,处于中等较高水平;从业人员数量、美容美发机构规模、服务性收入和消费人群数量等各项指标均朝好的方向发展。
  2、美容美发行业分为服务业和生产业以及流通和教育培训等几个方面,其中服务性收入为产业的主体,受教育人数不断增加,美容美发机构规模也随之增大,美容美发机构总体仍以中小型为主,但相比以前,规模有所扩大。
  3、消费人群增加。美容消费的人群涉及各行各业,其中公职人员、公务员、技术人员、自由职业者、企业管理层人员是主要的消费者。约70%的人对美容美发行业发展及美容美发行业持乐观态度。
  4、连锁、加盟管理比例增加,而且已经渐成趋势。目前我国大多数美容美发企业主要由家族式占主导地位;就经营来看,正由单一走向综合,形式也日趋多样化,强势机构的连锁经营、加盟经营为主导;就经营规模来看,中小型美容美发机构,包括连锁的中小型机构占大多数,说明整个产业模式的提升和改造还远远没有完成,同时标准化、规模化管理在被业界所认识。美容美发机构的经营有连锁加盟(直营连锁、特许加盟)、直销介入、电脑网络式经营等。
  二、美容美发行业员工的特征变化
  1、从从业人员年龄分布看,美容美发行业是一个青春行业。以往大多学历不高,年龄偏小,同时主要通过内部的职业培训来完成技能教育。而现在已逐步形成高学历的知识分子渗入美容美发行业,并接受国家专业的培训机构进行专业培训。
  2、从从业人员职业技术分布看,在主要从业者中,职业资格的分布已成正态,但高级者较少,为美容美发机构开业和分等定级标准的实施已奠定基础。
  当前的国内展会趋势
  国内各类型大型展会接踵而至,展会规模日臻成熟。我国的会展业起步虽晚,但发展快,目前自办展会不断走向成熟,国内大型巡回性展会也纷纷涌入,以其高规格、大规模成功实现了从区域性展会到国际博览盛会的历史性跨越。来自世界各国及香港、澳门、台湾等85个国家和地区的客商以及境内30个省、市的客商参会参展。但纵观国内中大型展会,大部分展会的特色与风格并不突出,承办企业能力参差不齐,能牢牢抓住这样好形势好苗头是要靠有能力、有发展、有影响力的承办企业才能达到完美效果。
  中国美容美发行业发展前景分析报告
  近几年来,我国的服务消费快速增长。2009年,我国居民人均消费达3千多美元。按照国际惯例,人均消费在1000-3000美元,居民消费结构将会
  近几年来,我国的服务消费快速增长。2009年,我国居民人均消费达3千多美元。按照国际惯例,人均消费在1000-3000美元,居民消费结构将会发生重要转变。中国传统意义上的吃、住、行消费结构已不能满足人们的消费需求,开始由生存型向享受型方向改变,新的结构应该是:吃、住、行、美、文化、娱乐。因此,美发美容行业的发展将随着国家经济的发展、人们生活水平和消费水平的不断提高,有着更加广阔的发展空间。
  未来,中国美发美容行业的发展走向将循着以下几个的轨迹。
  一、市场的专业化细分越来越明显
  消费者对形象工程的日益关注,需要服务消费领域提供相应的产品和服务予以满足,另一方面:美发美容行业竞争日趋激烈,企业要想在竞争中赢得一席之地,只有将专业细分进行到底,才可能发现市场存在的空白点,找到新的发展空间。市场需求和行业竞争加剧了美发美容产业的细分。市场的特色化细分将成为行业发展的主要路径之一。
  在化妆品零售方面有:女性产品、男性产品、婴儿产品,其种类涵盖:美白类、保湿类、去皱类、消斑类、祛痘类、塑身类、药妆类等产品;其中的药妆产品将是未来发展趋势。
  在专业美容服务方面有:传统美容、中医养生美容、时尚美容、休闲美容、保健美容、SPA水疗、香熏美体、专业美甲、专业男士护理等服务项目;其中的中医养生将是未来发展趋势。
  随着人们工作节奏的加快,生活压力越来越大,都市女性的亚健康现象也越来越严重。经常会出现便秘、头晕、失眠、内分泌失调、腰酸腿痛等症状。而这些问题并不是通过普通的美容方法就能得到解决的,只有靠养生学的通、排、补、固方能缓解。近两年,以中医养生为主题的美容概念开始出现,目前,美容市场上的中医式减肥、中医按摩调理头痛、月经不调等亚健康状态,受到不少女性的喜爱。21世纪的现代美容时尚,单一治表不治里的美容方式已经落伍。随着国民经济的水平的不断提高,消费者的健康意识的增强和经营者经营模式的创新,美容业形成了调内养外的理念,升华到了改善外观的美与重振内在的活力并重的整体境界。
  在专业美发服务方面有:专业美发、专业烫染、专业头皮的护理、专业儿童理发等业务;其中的专业头皮护理将引领美发新时尚。
  自2004年以来,日本、韩国、台湾等国家和地区兴起了头皮护理业务,其理论依据是:头皮是头发的土壤,健康的头发源自于健康的头皮。在日、韩,几乎看不到干枯受损的头发,除了因为他们的洗护用品过关因素外,就与他们重视头皮的护理有关。近两年,头皮护理业务在中国开始由南至北的发展,并有增速的趋势,相信:未来专业头皮护理将引领美发新时尚。
  在专业高科技仪器方面有:检测型、调理型、治疗性。其作用不再局限于护肤、祛斑、隆胸、减肥,已引申到对软组织僵硬度的缓解、对内脏的调理。在美发美容用品展会上,美发美容仪器生产商与医疗设备生产商展开了PK.台湾的某高端美容企业,将预防医学的概念引进企业,用最先进的医疗诊断设备,为顾客做常规健康体检,根据诊断结果,对给出健康调理方案,对患病者则给出治疗医院和科室的名单建议。高科技带领行业将走在亚健康之前。
  二、“80后、90将引领个性服务消费
  个性美容的概念已经在市场上炒得异常火热,但由于市场需求量等各种因素,一直未能成就大气候。而未来,“80后、90这个绝对追求个性化的青年群体,无论在单位、家庭、还是在社会,都将逐渐扮演重要角色,将成为美发美容市场的消费主体,由于他们思想活跃、个性张扬,一定会给这个行业带来真正意义上的个性化的需求和变革。同时,伴随着日韩时尚潮流风的盛行,一些非主流的个性美容潮流也随着进入,成为一个新的个性流派。因此,个性美容将成为未来市场的消费趋势,个性化服务将成为行业发展的必然趋势。
  三、专卖店增加美容服务,加剧服务领域的竞争
  2009年下半年,在个别地区出现了化妆品专卖店增加美容服务的现象。顾客在前面店铺买产品,可免费货打折到后面美容室做美容,行业称之为前店后院。浙江省,有化妆专卖店3万家,其中40%的专卖店增加了美容服务。专卖店的服务收入占营业额的30%,随着未来竞争的日益加剧,将会有更多的专业店通过增加美容服务的方式来增加企业的盈利。
  四、化妆品网购将成为化妆品销售的主要渠道
  五年前,对中国网购再乐观的预测都无法想象到现在的市场规模;同样,现在再乐观的预测可能也无法想象未来10年的中国网购的市场规模。
  你以化妆品行业为例:化妆品零售巨头雅芳,2005年拥有数量最多的专卖店6000家,遍布国内74%城镇,全年销售额达到17亿元;2007年,淘宝网化妆品销售额达26亿元。在一个网站“6000个专卖店的对决中,一个网站胜出。
  由于,网上购物具有购物便利性、选择丰富性、决策自主性、服务个性化、价格优势化、全天候服务等优点,网购日渐成为社会主流消费方式之一,其中女性网民为最活跃的人群,占到61.5%.而备受女性青睐的化妆品也自然成为网上热卖产品,2009年上半年,化妆品及珠宝的购买数量占到全部销售数量的第二位。随着社会消费主体的年轻化,年轻人的主流消费模式网络购物必将成为化妆品一个主要的新兴渠道,化妆品网购将会成为绝对主流。
  五、专业经销渠道面临严重的冲击
  网购这个新兴的渠道正在逐步向传统消费渠道发起挑战。而制造商的介入又如同在经销商的伤口上撒了把盐。专业经销商严重受挫,未来的日子不好过。
  近年来,化妆制造业发展迅速,一些企业有了剩余资金,同时,由于前几年,通过邀约终端服务企业参与经销商大会的方式,基本掌握了美容服务加盟店的网络及运营管理,本身的销售基础基本具备。他们通过大额提高销售业绩的方式,迫使经销商主动放弃或以未完成合同销售任务为由,取消地方代理权,进而建立自己的分公司。制造商的拿走了经销商苦苦经营数年的网络,吞食了从经销商至终端店的利润,传统经销商严重受挫。
  六、美发美容产业升级利好消费者
  国民经济的快速发展,消费者消费理性的增强和消费知识的积累,行业竞争的白热化,无不对美发美容企业提出新的挑战,企业全面升级迫在眉睫。
  目前,国家为全面适应市场经济发展,适应经济结构调整、加快技能型人才的培养,大力推进职业教育改革与发展,提出了职业教育坚持以就业为导向,走产教结合、校企合作的路子,这一方针适应了美发美容企业升级的需求。现在,企业与教育的通路正在打开,为企业的人才升级奠定了基础。
  另外,由于传统经销渠道受挫,使经销商的日子越来越不好过,他们开始重新审视终端为王的深刻含义,开始重视企业自身建设,重视对于下游企业的技术服务和管理服务,这对美发美容服务企业的升级来说不无益处。
  而上游的化妆品制造业,也在不断为终端提供技术和管理服务。来自自身的努力,来自教育领域、生产领域、经销领域的附加服务,这些共同促进美发美容服务也的产业升级。
  朋友们:中国在不断发展壮大,随着中国对服务业的重视,随着中国加入世贸,化妆品关税政策的不断松动,随着全球金融危机之时,中国却逆势而上的发展态势,外国的企业将更加关注中国的美发美容行业,未来,将赋予这个行业新的内涵,我们看到的将是一个行业的质的飞跃。
  中国美容美发业的现状及种类
  中国美容美发业的现状:
  对于一个准备或已经成为美容美发店老板的人来说,了解我国美容美发业的现状至关重要。只有了解人的环境状况,才能更好地经营自己的店铺。
  美容美发是创造美和欣赏美的产业,经过几十年的发展,我国的美容美发业已由单一的理发和简单的护肤演变为一个涉及美发、美容、化妆品、美容器械等广泛领域的朝阳产业。产业的终端是美容和美发服务业,它是各种物化手段的人性化的体现。美容美发服务业已成为整个行业的火车头和晴雨表,带动美容美发化妆品及相关行业在探索中生存、在竞争中发展。具体来说,根据商务部商业改革发展司与中华全国工商业联合会美容化妆品业商会于2008年开展专项调查的结果显示,我国的美容美发业具有如下特征。
  1.民营资本占主体,市场化运作
  我国美容美发业的主体经济结构是民营经济性质,其生于市场、长于市场,按照市场机制由自发到自觉地配置资源,行业处于市场竞争状态。目前美容美发机构有94.78%为民营资本,4.11%为外资或混合资本;美容美发机构注册资金在30万元人民币以下者有72.31%;营业场所主要以租赁方式为主,占88.27%;设备投资以小型化为主。美容美发业整体属于小投资、大市场型服务。美容美发业经过改革开放后的20多年快速发展,已经形成产业规模,完全由民间资本自发投入,依赖市场化运作。
  2.产业发展明晰,经济运行稳定
  我国美容美发业已由单一的理发和简单的护肤服务演变成涉及美容、美发、化妆品、美容器械、美容教育、美容媒体、美容会展和美容营销等的朝阳产业,而且步入成长期。
  据调查,全国各类美容美发机构主要集中在城市(包括乡镇),有近50%是在近五年内新开业的;以生活美容服务为主的占75.91%,以美发服务为主的占24.08%。
  抽样调查表明,全国美容美发机构的每店平均营业收入为11.63万元/年,中心城市的大型店收入较高,年收入超过60万元人民币者达到43.84%,小店的年收入多在5万~10万元人民币,行业员工月收入平均约为1100元人民币左右;全国美容美发机构中约52.6%为盈利,38.5%为持平,8.9%为亏损。美容美发机构经营处于良性的运行状态中。
  抽样凋查表明,美容美发机构管理模式以家族式管理占主导地位,经营方式正由单一走向综合,形式也日趋多样化:品牌经营机构发展连锁方式,加盟经营占87.98%;美容美发服务机构的形态表现为发廊型、沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专门型和会员型,有80.25%的美容美发服务机构都不同程度地采用会员制经营方式,在经营面积200平方米以上的大型机构中则100%以不同形式采用会员制经营;职业经理人管理模式约占10.23%,大多数中小型机构都由投资者自己为主体进行管理,但大型机构由职业经理人进行管理占主流;运用网络信息化或电脑数字化手段进行管理的,在被调查的机构中约占5.72%。
  3.自主择业,自我发展,是创业和就业的良好通道
  我国美容美发业无论在投资还是在就业方面都具有自主择业、自我发展的创业特色。由于美容美发属于一对一、甚至多对一的服务方式,在吸纳员工方面具有延展性特点;美容美发行业进入门槛低、创业成本低、维持收入稳定。发展前景好,具有很强的创业发展优势。
  调查显示,美容美发从业人员平均年龄约为25.72岁,男女性别比例约为21.4278.58,显示出是一个以女性为就业主体的产业;在从业人员中属本埠就业者占40%,属外省籍或远郊者占60%,这种情况在中心城市更为明显;在从业人员中约有70%为自谋职业及创业者,再就业者约占10%,4050岁大龄人员约占3%,美容美发业大量吸纳小城镇转移劳动力和待业者,是解决就业和创业发展的良好通道。
  4.教育培训支撑行业发展
  中国美容美发业从现代意义上是发展于改革开放以后,通过引入港台地区和日本、韩国的美容理念、美容教育、美容技术、美容产品以及服务方式而发展起来的。民间资本推动行业发展了规模不等的各类培训和服务机构。劳动部门组织建立了美容美发类职业资格体系,各类教育培训机构为行业培养出大批具有一定美容美发理论和技能的从业人员,使其成为中国美容美发从业人员的主体。
  据调查,美容美发机构的从业人员初中及以下学历者占35.1%,高中及中专、技校学历者占53.53%,大专及以上学历者占11.38%。从业者接受教育程度偏低,与美容美发业有一定的技术含量和与人体卫生相关的服务性质的要求有所差距。
  调查表明,美容从业人员中经过系统的专业培训者约占53.92%,近一半人员无专业教育经历,其中有医学背景者只占3.83%。目前,专业培训亦多为13个月的短期培训,这与国外美容专业教育、后续培训,特别是学历教育有很大差距。目前教育培训体制与美容美发行业发展要求不相适应,是导致美容服务出现问题较多的原因之一。
  5.美容美发服务已经成为消费热点
  调查表明,有70%的被访者对未来美容美发业的发展持乐观态度。消费者最为关心的前三个因素是美容美发操作人员的技术水平和素质(占28.60%),设备的先进性、可靠性(占15.2%),用具的卫生安全性(占12.1%)。评价满意度较高的是工作人员的服务态度,评价较低的是管理和服务质量。在被访者中,有去美容美发店的意向者占90%以上,其中60%的人有去过美容美发店经历;有80%以上的被访者对普通美容美发服务价格持接受态度,办理消费月卡(占19.28%)和年卡(占23.08%)已成为主要方式之一,消费以城市为主(占70.05%)。美容美发消费者的男女性别比例为16.6183.39;年龄段主要集中在2050岁(占81.04%);大专以上学历的消费者约占45.86%;社会地位较高和职业相对稳定的人员是消费主要群体(占93.12%);农民及农民工消费约占6.88%,广大农村的美容消费已开始显现一定的消费势头。
  目前国际人均化妆品消费50美元,发达国家超过150美元,我国人均约8美元。我国美容美发业已经进入成长期,美容美发消费成为大众消费的新热点和新时尚,已成为继房地产、汽车、旅游和电子通信之后的居民第五大消费热点,为拉动内需,提高和改善人民的生活质量作出了贡献,是一个朝阳产业。
  美容美发店的种类:
  对创业者来说,要开美容美发店,就要了解美容美发店有哪些种类,这样才能有的放矢,准确选择适合自己的种类。一般来说,美容美发店有以下几类。
  1.发廊式小型美容美发店
  这类美容美发店出现在我国美容业的初级阶段,通常仅有两三张理发椅、两三张美容床,称之为美容美发。这类小店非常普遍,主要适合消费水平比较低的地区。
  2.会员制美容美发店
  随着收入丰厚的白领女性和拥有个人事业的成功女性的不断增多,她们已逐渐成为美容美发店最具消费能力和最活跃的顾客。由于她们在生意场上或职业场合的社会角色分量的加重,其对美容美发的要求已远远超出面部美容的范畴,而进入更深层次的整体美容心理美容。所以,她们需要寻找一个既能适合个人身份又能满足其社会身份的休闲服务场所,于是出现了美容美体俱乐部,这种场所就演变为顾客生活与工作的加油站
  实施会员制的美容美体俱乐部,单体规模大,服务项目多,前期投资较高,对细微部分的装饰布置非常讲究,对现场管理要求高,对从业人员的综合素质要求极高,需实施不间断的严格训练。实施会员制,一定要有一整套会员发展、管理、组织方法会员章程,并需精心设计会员卡的类别及精心测算会员所享受的权益或优惠,同时应注重对会员资格的审查,努力做好会员固定化、组织化的策划工作,并强化附加值销售功能。会员制俱乐部,一定透过会员的入会费用的精心测算和经营,让会员卡升值,唯有如此,会员才会感觉到至尊会员享受崇高待遇,而避免会员卡仅仅是资格卡的初级作用。
  3.休闲式综合美容美体中心
  这种类型的美容美发店,在单体经营规模上较会员制俱乐部要小,服务项目的类别也会少,但会通过一两个特色项目带动其他消费。
  这种类型的美容美发店对周围已有商业服务类配套设施有一定依赖性,不可独立生存,略受商圈的限制。其对交通的便利性,对美容美发师的形体礼仪、接待技巧、专业素养、沟通技术有较高要求。顾客的构成较会员制俱乐部复杂,主要以年龄收入区分。除常规的美容、美发、减肥、健身、桑拿等项目之外,可利用不同项目的淡旺季予以合理组合。

点击次数:  更新时间:2016-02-23  【打印此页】  【关闭
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